Potražnja potrošača je individualna i tržišna. Potražnja
Potražnja je glavni faktor koji određuje šta i kako proizvoditi. Razlikovati individualnu i tržišnu potražnju.
Individualna funkcija potražnje potrošača karakterizira njegovu reakciju na promjenu cijene datog dobra, pod pretpostavkom da njegov prihod i cijene drugih dobara ostaju nepromijenjeni.
INDIVIDUALNA POTRAŽNJA - potražnja određenog potrošača; je količina robe koja odgovara svakoj datoj cijeni koju bi određeni potrošač želio kupiti na tržištu.
Rice. 12.1. Uticaj promjena cijena
Na sl. 12.1 pokazuje se izbor potrošača na kojem se pojedinac zaustavlja, raspodjelom fiksnog prihoda između dva blagoslova pri promjeni cijena prehrambenih proizvoda.
U početku je cijena hrane bila 25 rubalja, cijena odjeće 50 rubalja, a prihod 500 rubalja. Izbor potrošača koji maksimizira korisnost je u tački B (slika 12.1a). U ovom slučaju potrošač kupuje 12 jedinica hrane i 4 jedinice odjeće, što omogućava obezbjeđivanje nivoa korisnosti određen krivuljom indiferencije sa vrijednošću korisnosti jednakom U 2 .
Na sl. 12.16 prikazana je međuodnos između cijene namirnica i njihove potrebne količine. Apscisa pokazuje zapreminu potrošene robe, kao na sl. 12.1a, ali su cijene hrane sada iscrtane na y-osi. Tačka E na sl. 12.16 odgovara tački B na sl. 12.1a. U tački E cijena hrane je 25 rubalja. a potrošač kupuje 12 jedinica.
Pretpostavimo da je cijena hrane porasla na 50 r. Budući da je budžetska linija na sl. 12.1a rotira u smjeru kazaljke na satu, postaje dvostruko strmiji. Veća cijena hrane povećala je nagib budžetske linije, a potrošač u ovom slučaju postiže maksimalnu korisnost u tački A koja se nalazi na krivulji indiferentnosti U 1 . U tački A potrošač bira 4 jedinice hrane i 6 jedinica odjeće.
Na sl. 12.16 prikazano je da izmijenjeni izbor potrošnje odgovara tački D, što prikazuje to po cijeni od 50 rubalja. Potrebne su 4 jedinice hrane.
Pretpostavimo da cijena hrane padne na 12,5 rubalja, što će dovesti do rotacije budžetske linije u smjeru suprotnom od kazaljke na satu, pružajući viši nivo korisnosti, što odgovara krivulji indiferentnosti U 3 na Sl. 12.1a, a potrošač će izabrati tačku C sa 20 prehrambenih artikala i 5 odjevnih predmeta. Tačka F na sl. 12,16 odgovara cijeni od 12,5 rubalja. i 20 jedinica hrane.
Od sl. 12.1a proizilazi da se smanjenjem cijena hrane potrošnja odjeće može i povećati i smanjiti. Potrošnja hrane i odjeće može porasti jer pad cijena hrane povećava kupovnu moć potrošača.
Kriva potražnje na sl. 12.16 prikazuje količinu hrane koju potrošač kupuje u funkciji cijene hrane. Kriva potražnje ima dva posebnosti.
Prvo. Postignuti nivo korisnosti se mijenja kako se krećemo duž krive. Što je niža cijena nekog dobra, to je viši nivo korisnosti.
Sekunda. U svakoj tački na krivulji potražnje, potrošač maksimizira korisnost pod uslovom da je granična stopa zamjene hrane za odjeću jednaka omjeru cijene hrane i odjeće. Kako cijene hrane padaju, tako padaju i omjer cijena i granična stopa supstitucije.
Promijenite duž krivine individualne potražnje Granična stopa supstitucije ukazuje na koristi koje se potrošačima isporučuju od robe.
TRŽIŠNA POTRAŽNJA karakteriše ukupnu potražnju svih potrošača po bilo kojoj cijeni datog dobra.
Kriva ukupne tržišne potražnje formira se kao rezultat horizontalnog sabiranja pojedinačnih krivulja potražnje (slika 12.2).
Ovisnost tržišne potražnje od tržišne cijene utvrđuje se zbrajanjem obima potražnje svih potrošača po datoj cijeni.
Grafički način zbir obima potražnje svih potrošača prikazan je na sl. 12.2.
Mora se imati na umu da stotine i hiljade potrošača posluju na tržištu, a obim potražnje za svakim od njih može se predstaviti kao tačka. U ovom slučaju, tačka potražnje A je prikazana na DD krivoj (slika 12.2c).
Svaki potrošač ima svoju krivulju potražnje, odnosno razlikuje se od krivulja potražnje drugih potrošača, jer ljudi nisu isti. Neki imaju visoka primanja, dok drugi imaju niska primanja. Neki žele kafu, drugi čaj. Da bi se dobila ukupna tržišna krivulja, potrebno je izračunati ukupan iznos potrošnje svih potrošača na svakom datom nivou cijena.
Rice. 12.2. Izgradnja tržišne krive na osnovu individualnih krivulja potražnje
Kriva tržišne potražnje općenito ima manji nagib od individualnih krivulja potražnje, što znači da kada cijena robe padne, količina tražena na tržištu raste više od količine koju zahtijeva pojedinačni potrošač.
Tržišna potražnja se može izračunati ne samo grafički, već i putem tabela i analitičkih metoda.
Glavni pokretači potražnje na tržištu su:
Govoreći o faktorima formiranja i promjene potražnje i njenim vrijednostima koje odgovaraju različitim nivoima cijena, još nismo napravili razliku između dva pristupa ovom problemu.
Prvi od njih se odnosio na to kako se formira potražnja svakog pojedinačnog kupca (tu, na primjer, spadaju problemi subjektivne procjene korisnosti proizvoda).
Drugi aspekt je formiranje potražnje na skali cjelokupnog tržišta za robom određene vrste ili privrede u cjelini (ovo, na primjer, uključuje demografski faktor).
Sada ćemo obratiti pažnju na ovaj aspekt kako bismo dublje razumjeli logiku tržišta i obrasce formiranja vrijednosti potražnje.
Prije svega, treba povući granicu između individualne i tržišne potražnje.
individualne potražnje- Potražnja koju na tržištu predstavlja pojedinačni kupac.
potražnja na tržištu- ukupna potražnja na tržištu od strane svih kupaca.
Hajde da brojimo - razmislimo
Zamislite da analiziramo tržište audio kaseta, gdje dva kupca vrše kupovinu: Andrej i Sergej. Krive koje opisuju njihove individualne obrasce potražnje prikazane su na sl. 3.6.
Rice. 3.6.
Lako je uočiti da je Sergejeva novčana situacija gora od Andrejeve: Sergej je spreman kupiti barem jednu kasetu samo po cijeni ispod 6 jedinica, dok je Andrej spreman kupiti barem jednu kasetu po cijeni od 6 jedinica. spreman za kupovinu pet kaseta.
Ali i jedni i drugi dolaze na tržište i tu se njihove finansijske mogućnosti spajaju u jedinstvenu potražnju. To je upravo ono što je zadnji graf na desnoj strani na Sl. 3.7. Kao što vidimo na njemu, do nivoa cijene od 6 jedinica. kriva tržišne potražnje ponavlja krivu potražnje najbogatijeg kupca - Andreja. Ali tada Sergejeva potražnja počinje da utiče na krivu ukupne - tržišne - potražnje.
Rice. 3.7.
Kao rezultat toga, po cijeni od 4 jedinice. potražnja na tržištu je već jednaka 15 kaseta (deset kaseta koje je Andrej bio spreman da kupi po ovoj ceni, plus pet kaseta koje je Sergej bio spreman da kupi po toj ceni). I tako dalje. Posljedično, tržišna potražnja se formira kao zbir individualnih zahtjeva svih kupaca koji se prijavljuju za proizvod na datom tržištu.
Dakle, formiranje i promjena vrijednosti tržišne potražnje i tržišne potražnje u cjelini (pod drugim nepromijenjenim uvjetima) značajno zavise od:
- 1) o broju kupaca;
- 2) razlike u prihodima;
- 3) odnos u ukupnom broju kupaca lica sa različitim nivoima prihoda.
Pod uticajem ovih faktora, tražnja se može i povećati ili smanjiti (kriva tražnje će se pomeriti udesno gore ili levo-dole), i promeniti obrasce formiranja (promeniće se tip krive potražnje).
Poslednja opcija je prikazana na sl. 3.8. Prikazuje dvije krive potražnje za istom robom u različitim zemljama - ALI i AT. Curve ALI opisuje situaciju na tržištu zemlje, gde su prihodi raspoređeni prilično ravnomerno i razlika u njihovim nivoima nije naročito velika, pa je kriva tražnje ovde prilično glatka (zona 1 pokazuje mesto najuočljivije krivine). Najveća vrijednost tražnje se formira na dovoljno visokom nivou cijena (P,).
Rice.
Naprotiv, kriva AT opisuje situaciju na tržištu zemlje u kojoj ljudi sa niskim primanjima čine značajan dio stanovništva. I stoga, raspored potražnje ovdje oštro ide udesno (zona 2) samo na vrlo niskim nivoima cijena: najveća potražnja se formira po cijeni C 2 .
U ovim čisto teoretskim konstrukcijama na prvi pogled svaki ruski ekonomista će odmah prepoznati stanje u našoj zemlji u prvim godinama nakon liberalizacije cijena i početka naglog pada proizvodnje. Ovaj period je obilježen naglim padom prihoda ogromnog segmenta stanovništva nakon decenija približno jednakih nivoa plata. Rezultat je bila promjena oblika krivulja potražnje za većinom roba široke potrošnje, u potpunosti u skladu sa sl. 3.8, sa ALI na AT.
To je značilo da je većina kupaca mogla kupiti samo jeftinu robu. Ali oni nisu postojali na tržištu zbog naglog rasta cijena i brzog opuštanja inflacije. Kao rezultat toga, Rusi su nekoliko godina izgubili mogućnost kupovine mnogih vrsta robe široke potrošnje. Domaći proizvođači nisu bili u mogućnosti da prodaju svoje proizvode i našli su se u izuzetno teškoj finansijskoj situaciji.
Analizirajući ovu situaciju u ruskoj ekonomiji, približili smo se konceptu agregatne tražnje.
Agregatna potražnja- ukupna količina finalne robe i usluga svih vrsta, koju su svi kupci u zemlji spremni da kupe u određenom roku po preovlađujućem nivou cijena.
Vrijednost agregatne tražnje je ukupan iznos nabavki (troškova) izvršenih u zemlji (recimo, godinu dana) po onim cijenama i nivoima prihoda koji su se u njoj razvili.
Agregatna tražnja podleže opštim zakonima formiranja tražnje, koji su prethodno pomenuti, pa se stoga može grafički prikazati na sledeći način (slika 3.9).
Rice. 3.9.
Krivulja agregatne tražnje pokazuje da sa povećanjem opšteg nivoa cena, agregatna tražnja (ukupan iznos kupovine roba i usluga svih vrsta na svim tržištima date zemlje) opada na isti način kao i na tržištima pojedinačnih obične (normalne) robe.
Ali znamo da se u slučaju povećanja cijena pojedinačnih dobara potražnja kupaca jednostavno prebacuje na analognu robu, zamjensku robu ili drugu robu ili usluge. Na prvi pogled nije jasno kako se ukupna potražnja za svim dobrima i uslugama može smanjiti, jer ovdje izgleda da nema zamjene troškova kupaca.
Naravno, prihod nikuda ne nestaje. Opšti obrasci ponašanja kupaca nisu narušeni u modelu agregatne tražnje. Samo se pojavljuju na drugačiji način.
Ako opšti nivo cena u zemlji značajno poraste (na primer, pod uticajem visoke inflacije), kupci će deo svog prihoda početi da koriste u druge svrhe. Umjesto kupovine iste količine dobara i usluga koje proizvodi nacionalna ekonomija, oni mogu odlučiti da potroše dio svog novca:
- 1) da stvara štednju u vidu gotovine i depozita u bankama i drugim finansijskim institucijama;
- 2) kupovina roba i usluga u budućnosti (tj. počeće da štede novac za određene kupovine, a ne uopšte, kao u prvoj opciji);
- 3) kupovinu dobara i usluga proizvedenih u drugim zemljama. Da bismo bolje razumjeli kako to izgleda u praksi, pogledajmo primjer.
Obrasci promjena agregatne tražnje određuju cjelokupni život zemlje, te se stoga velika pažnja posvećuje njihovom proučavanju u okviru makroekonomije.
Hajde da brojimo - razmislimo
period 1990-ih bilo je vrijeme visoke, galopirajuće inflacije u Rusiji (slika 3.10): nivo cijena 1992. godine bio je 68 puta veći nego 1990. godine, a 2000. godine - 12.181 puta viši!
(puta, 1990 = 1,0, logaritamska skala)
Očigledno, tako brz rast cijena nije mogao a da ne utiče na agregatnu potražnju za robom i uslugama u zemlji: teoretski je trebalo da padne. I tako se dogodilo. Ali u isto vrijeme, nakon što su se našli u kriznoj situaciji, Rusi su se, takoreći, počeli "pripremati za najgore u budućnosti", što se očitovalo povećanjem njihove sklonosti štednji. Upravo ovakav obrazac ponašanja građana naše zemlje je Fig. 3.11.
Rice. 3.11.
Činjenica je da su 1992. godine Rusi imali pravu priliku da alternativno koriste svoj novac (kupovinom deviza kao sredstva za uštedu prihoda od inflacije), i odmah je njihova štednja u vidu kupovine deviza počela da raste brže od troškova. kupovine robe. To se manifestovalo u periodu 1992-1997. godine, kada su troškovi kupovine deviza rasli mnogo brže od ukupnog iznosa potrošnje građana (za 8640 puta, dok je ukupan iznos rashoda rastao samo 260 puta). Kao rezultat toga, udio troškova za kupovinu deviza dostigao je 18-20% svih troškova ruskih porodica. Ali čim je rast jena 1998. godine donekle usporen, sugrađani (koji su već stvorili malu deviznu štednju „za crni dan”) ponovo su počeli da troše sve veći dio svojih prihoda na kupovinu roba i usluga, a stopa rasta kupovine valute je opala. Ubrzanje inflacije u 1999-2000. ponovo prisilio Ruse da šalju veće sume za kupovinu deviza nego ranije. Drugim riječima, u
1990-ih u Rusiji je u potpunosti potvrđena hipoteza o elastičnosti agregatne tražnje u odnosu na cene i neminovnosti smanjenja veličine ove tražnje sa povećanjem opšteg nivoa cena.
Potražnja, ponuda i njihova interakcija
Logiku ponašanja glavnih učesnika na tržištu ¾ kupaca i prodavaca ¾ reflektuju dvije tržišne sile: potražnja i rečenica . Rezultat njihove interakcije je transakcija ¾ dogovora strana o prodaji robe i/ili usluga u određenoj količini i za određenu Cijena .
Sve tržišne transakcije su međusobno povezane. Ako se određena roba nekome proda po određenoj cijeni, onda slična roba ne može, pod istim uvjetima, koštati više ili manje. Jedna transakcija utiče na drugu, potražnja (ili ponuda) koja se pojavila na jednom mestu utiče na opšte stanje tržište . Drugim riječima, konkurentno određivanje cijena akumulira u cijeni ogromnu količinu raznih informacija o kvantitativnim i kvalitativnim karakteristikama ekonomskih procesa, čini informacijsko-podsticajnu osnovu tržišne ekonomije.
Ponuda i potražnja su, u određenom smislu, tržišni supstitut (ili tržišni ekvivalent) za regulatorni mehanizam koji je bio karakterističan za plansku ekonomiju, kada se pretpostavljalo da je sva raznovrsnost ekonomskih informacija poznata centralnom organu za planiranje. A ako su planeri samo pokušali, na osnovu sopstvene „sveobuhvatne“ svesti, da razviju najracionalnije načine za postizanje socio-ekonomskih ciljeva i odrede pravce delovanja za sve osobe koje učestvuju u ekonomskim procesima, onda bi mehanizam snabdevanja i potražnja zaista implementira sve ove ciljeve u tržišnoj ekonomiji.
Zakon potražnje
Koncept potražnje
Potražnja kupaca za određenom robom formira se pod uticajem potrebe , odnosno želja osobe da sebi obezbijedi najbolje uslove za život. Potrebe su vrlo individualne; različiti su za svaku osobu i formiraju se pod uticajem niza faktora koji određuju uslove postojanja:
· sebe (na primjer, potreba ili nedostatak potrebe za toplom odjećom determinisana je klimom zemlje, stepenom očvršćavanja osobe, njegovim ukusima);
njegova porodica i uži krug (npr. potreba za obrazovanjem djece i snaga njenog ispoljavanja zavise od stepena razvoja društva i mjesta koje taj pojedinac zauzima u društvu);
Društvena, nacionalna, vjerska i druga zajednica kojoj osoba pripada (recimo, potreba za nacionalnom odbranom zavisi od međunarodnog položaja države čiji je državljanin).
Istovremeno, od ogromnog spektra ljudskih potreba, ekonomsku nauku prvenstveno zanimaju one koje su podržane odgovarajućim finansijskim mogućnostima, drugim riječima, zanima je „efikasna potražnja“. Dakle, potražnja ¾ je želja i sposobnost kupaca da izvrše transakcije za kupovinu robe dostupne na tržištu.. A tražena količina je količina robe koju su kupci voljni i u mogućnosti da kupe po datoj cijeni u određenom vremenu.
Zakon potražnje
Poznato je da se roba obično može prodati brže i u većoj količini po niskoj cijeni nego po višoj. Istovremeno, povećana, brza potražnja dovodi do povećanja cijena, a spora i smanjena ¾ do njihovog smanjenja. Ovaj inverzni odnos između tržišne cijene robe i količine koja se može kupiti ili prodati po toj cijeni naziva se zakon potražnje.
Prema Prema zakonu tražnje, potrošači će, ceteris paribus, kupovati što je veća količina robe, to je njihova tržišna cijena niža. Moguća je i druga formulacija ovog zakona: Zakon tražnje se sastoji u obrnutom odnosu između nivoa cijene i količine kupljene robe.
Neposredne premise zakona potražnje
Zakon potražnje je jedan od osnovnih zakona tržišne ekonomije. Najdublji razlozi za njegovo postojanje su ukorijenjeni u samoj prirodi vrijednosti i cijena. O njima će biti reči kasnije u analizi teorija vrednosti. Za sada se ograničavamo na nabrajanje neposrednih preduslova za njegovu pojavu:
1) smanjenje cijene dovodi do povećanja broja kupaca kojima ovaj proizvod postaje dostupan;
2) isti potrošač može sebi priuštiti kupovinu više jeftinijeg proizvoda. U ekonomskoj literaturi se ovaj fenomen naziva efekat prihoda , budući da je smanjenje cijena jednako povećanju prihoda potrošača;
3) jeftiniji proizvod "povuče" dio tražnje koja bi inače bila usmjerena na kupovinu druge robe. Ovaj fenomen ima i poseban naziv ¾ efekat zamene .
Potražnja i cijena
Zakon potražnje uspostavlja inverzni odnos između cijene i količine proizvoda koje potrošači žele kupiti. Dakle, ovaj zakon proglašava cijenu kao glavni faktor koji određuje veličinu tražnje. Ali ekonomska praksa nas uvjerava u suprotno: tržišnu ekonomiju 1 Potražnja je u velikoj mjeri određena cijenom. Nije slučajno da, ako se ne uzimaju u obzir ekstremne situacije, cijena je ta koja prvenstveno zanima potrošača koji se odlučuje za kupovinu proizvoda. A sve ostale karakteristike se nužno razmatraju kroz prizmu cijena (sjetite se kako se, na primjer, raspravljamo o tako važnoj karakteristici kao što je kvaliteta: skup auto ali vredan novca.
Odnos između cijene proizvoda i potražnje za njim može se prikazati tabelarno, grafički i funkcionalno. Pretpostavimo da znamo koliko se kilograma kobasica može prodati u susjednoj samoposluzi sedmično po različitim nivoima cijena. Zatim odnos između po cijeni i potražnja može se predstaviti u obliku tabele.
Ista zavisnost se može prikazati u obliku grafikona u koordinatama cijena kobasica (P ¾ nezavisna varijabla) i količine kupljene kobasice (Q ¾ zavisna varijabla 2) (Sl. 4.1.). Za izradu grafa koristimo podatke našeg hipotetičkog primjera (Tablica 4.1)
Tabela 4.1.Uvjetni primjer odnosa između veličine potražnje za kobasicom i njene cijene
Linija D se naziva krivom potražnje. Pokazuje koliko (Q) proizvoda su kupci spremni kupiti:
a) na bilo kojem nivou cijena;
b) u određenom vremenskom periodu;
c) sa ostalim faktorima nepromijenjenim.
Drugim riječima, kretanje duž krivulje potražnje (od jedne tačke do druge) odražava promjenu u količini dobra koju potrošači traže kao rezultat promjene cijene dobra.
Funkcionalni odnos između obima potražnje (Q D) i cijene može se prikazati i u analitičkom obliku, odnosno u obliku formule
Rice. 4.1. Zavisnost potražnje od cijene
Međutim, u ovako opštem obliku, on ne odražava inverzni odnos između potražnje i cijene, a u praktičnoj primjeni formula mora biti specificirana. Na primjer, ako je ovisnost linearna, ona će poprimiti oblik:
gdje su a, b ¾ numerički koeficijenti.
U našem uslovnom primjeru to će izgledati ovako:
Q D \u003d 300 - 5P.
Individualna i tržišna potražnja
AT ekonomska teorija Uobičajeno je razlikovati individualnu potražnju, kao potražnju pojedinačnog kupca za određenim proizvodom, i tržišnu potražnju, odnosno ukupnu potražnju svih kupaca za svakom cijenom proizvoda. Ako sa qij označimo individualnu potražnju za i-tim proizvodom j-tog kupca, onda se tržišna potražnja može izraziti kao
gdje je Q i ¾ tržišna potražnja, n ¾ broj kupaca na tržištu.
Individualna kriva tražnje, koja, kao i kriva tržišne tražnje, ima negativan nagib, odnosno odražava inverzni odnos između potražnje i cijene koji je već opisan, nije glatka, već ima stepenasti oblik.
Da biste naveli osobu, recimo, da kupi dva pakovanja putera umjesto jednog, malo sniženje cijene u odnosu na uobičajeni nivo nije dovoljno. Odnosno, ako umjesto 10 rubalja. (Moskovska cijena početkom 1999.) koštat će 9 rubalja. 80 kopejki, zatim 9 rubalja. 60 kopejki, zatim 9 rubalja. 40 kopejki, onda sve ove promjene, najvjerovatnije, neće primorati jednog određenog kupca da udvostruči obim kupovine. Ali u nekom trenutku (na primjer, po cijeni od 8 rubalja), on će reagirati povećanjem kupljene količine proizvoda. Doći će do skoka potražnje na grafikonu, “korak”. Budući da je „prag osjetljivosti“ potrošača različit, onda će se, sumirajući, krivulje koraka individualne potražnje izgladiti jedna drugu i na kraju stvoriti glatku krivu potražnje na tržištu.
To je potražnja za određenim proizvodom od strane pojedinačnog kupca. Postoje tri moguće konfiguracije pojedinačnih linija potražnje: tradicionalna ravna linija sa negativnim nagibom, konveksna kriva potražnje o kojoj se raspravljalo gore i stepenasto diskontinuirana linija potražnje (slika 2.4).
Prilikom karakterizacije ovih tipova krivulja potražnje, treba imati na umu da individualna potražnja nužno ima dva ograničenja: previsoku cijenu (P*), iznad koje se kupac ne slaže ili uopće nije u mogućnosti kupiti ovaj proizvod, i maksimalni mogući volumen (SG)>što je određeno općom potrebom kupca za ovim proizvodom.
Rice. 2.4.
a - duž; b - konveksna kriva; in- isprekidana linija
Ostavljajući po strani linearne i konveksne tipove krive potražnje, sa kojima smo već upoznati, obratimo pažnju na njen stepenasto-diskontinualni oblik, prikazan na Sl. 2.4. Ova vrsta krive potražnje je posljedica dvije međusobno povezane okolnosti. Prvo, nedostatak djeljivosti dobara. Ovdje nije riječ toliko o tako krupnoj komadnoj robi, kao što su frižideri, televizori, automobili i sl., koliko o apsolutno djeljivoj robi koja se najčešće prodaje u određenom pakovanju - kilogramske vreće brašna, šećera, boce bezalkoholnih pića , itd. .P. Drugo, na iskoračenje linije potražnje utiče takozvani prag osetljivosti potrošača, povezan sa činjenicom da nikakva cena neće naterati prosečnog kupca da zahteva da mu prodavac izmeri, na primer, tačno 9981 "šećera. Najverovatnije , kupac će poželjeti da kupi ili 1 kg, ili neku drugu zaokruženu vrijednost težine ovog proizvoda. Zbog toga se individualna linija potražnje, koja odražava dinamiku promjene obima potražnje, najčešće kada se cijene ne mijenjaju. mijenjaju se kontinuirano, ali diskretno, sa određenim prazninama.
Što se tiče potražnje tržišta, ona predstavlja potražnju za bilo kojim proizvodom svih kupaca. Njegove kvantitativne karakteristike moguće je odrediti zbrajanjem pojedinačnih obima kupovine robe svih potrošača na svakom mogućem nivou cijena. Izvođenje tržišne potražnje iz individualnih zahtjeva može se izvršiti korištenjem tabelarne ili grafičke metode. Primjer prve metode za određivanje tržišne potražnje prikazan je u tabeli. 2.3.
Ova tabela prikazuje hipotetičko tržište za proizvod sa samo dva potrošača. Sabiranjem količina robe koje je svaki od njih kupio po datim cijenama, određujemo obim tržišne (tj. ukupne) potražnje koji odgovara ovim cijenama.
Koristeći podatke u tabeli. 2.3, možete napraviti grafikon potražnje na tržištu. Na sl. 2.5 grafički prikaz individualnih zahtjeva dva potrošača prikazan je odgovarajućim linijama O x O ( i /) 2 /) 2 . Tržišna linija potražnje yy dobiveno zbrajanjem horizontalnih segmenata formiranih između cjenovne ose ( ILI) i pojedinačne linije potražnje /),0, i /) 2 1) 2 za svaku konkretnu vrijednost cijene.
Tabela 2.3
Određivanje obima tržišne potražnje
Rice. 2.5.
Ovako dobijena kriva tržišne potražnje poprimila je, kao što se vidi iz slike, konfiguraciju isprekidane linije. Konkretno, desno od tačke preloma (tačka AT) postaje ravnija, a lijevo od ove tačke nalazi se pod strmijim uglom. To je zbog činjenice da po cijenama robe od 10 rubalja. i iznad svega, samo prvi potrošač ima mogućnost kupovine. Dakle, kriva tržišne potražnje u njenom presjeku od tačke ALI do tačke AT, određuje samo potražnja ovog potrošača. Po cijenama za robu ispod 10 rubalja. tržišne potražnje za njegovom parcelom sa tačke gledišta AT do tačke OD već se formira kao zbir obima potražnje 1. i 2. kupca, što liniju tržišne potražnje čini ravnijom.
Ako postoji mnogo kupaca robe, onda će kriva tržišne potražnje imati mnogo prekretnica, a njena konfiguracija će se pretvoriti u izglađenu hiperbolu (vidi sliku 2.3, b). Isto će se desiti i u formiranju tržišne potražnje, ako će individualna potražnja biti stepenasto isprekidana linija - sa velikim brojem takvih "koraka" i kriva tržišne potražnje će se približiti hiperboli.
Ako je individualna potražnja svakog potrošača data analitički, tada se pri zbrajanju pojedinačnih količina mora uzeti u obzir da za svakog potrošača postoji individualni previsoki nivo cijene (P *), na kojem će njegova lična potražnja biti jednaka na nulu. Na primjer, prema sl. 2.5 previsoka cijena za prvog kupca bit će cijena jednaka 20 rubalja, a za drugog kupca takva cijena će biti jednaka 10 rubalja. U gornjem primjeru, pojedinačne analitičke funkcije potražnje mogu se napisati na sljedeći način:
- - za prvog potrošača: 0 O]= 20-R:
- - za drugog potrošača: ()p^\u003d 40-4R g.
Tada će funkcija tržišne potražnje u analitičkom obliku poprimiti oblik:
Zakon potražnje nije apsolutan, jer postoji jedan statistički potvrđen izuzetak od njegovog djelovanja, tzv Giffen paradoks K Engleski ekonomista R. Giffen (1837-1910) skrenuo je pažnju na činjenicu da je za vrijeme gladi u Irskoj sredinom 19.st. obim potražnje za krompirom, čija je cijena porasla, značajno je porastao. Linija potražnje u ovom slučaju grafički prikazuje ne inverznu, već direktnu vezu između promjene cijene i obima otkupa krompira i nema negativan, već pozitivan nagib (slika 2.6).
Rice. 2.6.
Razlog za ovaj efekat bio je taj što je krompir bio osnovna hrana irskih siromašnih u to vreme. Povećanje njegove cijene nametnulo je smanjenje potrošnje drugih, boljih i skupljih proizvoda. Kako je krompir ostao relativno jeftiniji, potražnja za njim je porasla.
- Pored Giffenovog paradoksa, ponekad se efekat T. Veblena smatra izuzetkom od zakona potražnje, čija je analiza prikazana u paragrafu 2.3.
Bez obzira na konkretan tip tržišta, njegovi glavni elementi su: potražnja, ponuda, cijena. Proučavajući ove jednostavne ekonomske poluge, moći ćemo steći duboko razumijevanje ne samo pojedinačnih ekonomskih problema, već i funkcioniranja cjelokupnog ekonomskog sistema u cjelini.
Potražnja je odlučujući parametar tržišta, jer se zasniva na potrebama ljudi. Odsustvo potreba određuje odsustvo ne samo potražnje, već i ponude, tj. uopšte nema tržišnih odnosa. Međutim, potrebe ljudi još nisu tražene. Da bi se potreba pretvorila u potražnju, potrebno je da je proizvođač zaista može zadovoljiti, tj. proizvesti određenu količinu materijalnih dobara, a kupac mora imati novca da kupi ovaj proizvod.
Potražnja je želja i sposobnost potrošača da u datim ekonomskim uslovima kupe određenu robu.
Za objašnjenje funkcionisanja tržišnog mehanizma koristi se preciznija definicija – obim (vrijednost) potražnje.
Obim potražnje je količina proizvoda koju kupci trenutno mogu kupiti na tržištu. Iz toga slijedi da svaka cijena robe odgovara određenoj količini potražnje.
Kao što je poznato iz svakodnevnog života, što je cijena proizvoda viša, to je manja mogućnost i želja potrošača da kupi ovaj proizvod. Ova funkcionalna zavisnost je sadržaj zakon potražnje:Postoji inverzna veza između cijene nekog dobra i količine tražene za to dobro, pod uslovom da su ostale jednake.
Ovaj odnos se može prikazati kao graf. Svaka kombinacija cijene i tražene količine odgovara određenoj tački na krivulji potražnje.
|
Linija potražnje može imati različite oblike (ravne, izlomljene, konkavne, itd.), pa se stoga najčešće govori o krivulji potražnje.
Za većinu dobara kriva potražnje ima negativan nagib, jer postoji inverzna veza.
Djelovanje zakona potražnje može se objasniti sljedećim okolnostima:
Princip smanjenja granične korisnosti, prema kojem naredne jedinice datog proizvoda donose sve manje koristi. Stoga će kupci kupiti dodatne jedinice proizvoda samo ako njegova cijena padne.
Efekat prihoda, tj. kada cijena padne, osoba može kupiti više robe bez odustajanja od kupovine druge robe u istim količinama.
Efekat supstitucije, tj. po nižoj cijeni postoji poticaj za kupovinu jeftinog proizvoda umjesto sličnih proizvoda koji su postali relativno skuplji.
Mnogi ekonomisti smatraju da postoje izuzeci od zakona tražnje.
1. Roba za siromašne. Kada cijene rastu, potražnja za njima nastavlja rasti (Gifenov paradoks).
2. Roba za bogate. Kada cijene rastu, potražnja za njima raste zbog takozvane potražnje prestiža (Veblenov efekat).
3. Efekat inflatornih očekivanja. U kontekstu visokih inflatornih očekivanja, nakon rasta cijena, može doći do povećanja obima prodaje, jer ljudi strahuju da će cijene sutra još više rasti.
Budući da tržište uključuje prisustvo velikog broja kupaca, potrebno je razlikovati individualnu i tržišnu potražnju.
individualna potražnja - je potražnja pojedinačnog kupca.
Tržišna potražnja - je zbir pojedinačnih traženih količina po svakoj cijeni.
Cijena je glavni faktor koji utiče na potražnju. Međutim, osim cijene, postoje i necjenovni faktori. Najvažniji od ovih faktora uključuju:
1. Cijene zamjenske robe (zamjene) i komplementarne robe. Kada su dva dobra zamenljiva, postoji direktna veza između cene jednog i potražnje za drugim.
Kada su dva proizvoda komplementarna, postoji inverzna veza između cijene jednog i potražnje za drugim.
| |
3. Prihodi potrošača. Za većinu dobara povećanje prihoda dovodi do povećanja potražnje. Roba, potražnja za kojom se mijenja proporcionalno promjeni prihoda, nazivaju se superiornom robom ili normalnom robom. Roba za kojom raste potražnja kada dohodak pada nazivaju se inferiornim dobrima. Lošiju robu ne treba brkati sa Giffen robom. Razlika je u tome što krivulja potražnje za inferiornim dobrima ima negativan nagib, dok za Giffenovo dobro ima pozitivan nagib.
4. Broj potrošača.
5. Promjene u očekivanjima potrošača u pogledu mogućih promjena cijena ili prihoda u budućnosti.
Postoje promjene u veličini (obimu) potražnje i promjene u potražnji. Promjena potražnje je uzrokovana promjenom cijene. Kada se cijena promijeni, mijenja se i sposobnost sticanja robe, ali ne i želja za stjecanjem robe. Na grafikonu se to odražava u kretanju od jedne tačke do druge duž krive potražnje.
Razlog promjene tražnje su necjenovni faktori. Promjena potražnje dovodi do promjene želje za kupovinom proizvoda. Ovo pomera samu krivu potražnje. Ako se potražnja povećava, kriva potražnje se pomiče udesno; ako se smanjuje, pomiče se ulijevo.
