Natpisi na crnoj pozadini sa elegantnim zlatnim slovima. Psihologija boja: koja boja i šta ona znači u oglašavanju

Jeste li ikada razmišljali o tome da svaka boja nešto znači i izaziva određene reakcije kod ljudi. Možda to ni ne primijetite, ali kada vidite žutu, crvenu, plavu ili bilo koju drugu boju, aktiviraju se razne zone u mozgu koje vas tjeraju da na određeni način reagirate na ono što vidite.

Vrlo često se u oglašavanju koriste "ispravne" boje za postizanje željenog efekta. Ako želite privući pažnju potencijalnog kupca, onda koristite jarko crvenu boju, ako se želite opustiti, zatim plavu ili zelenu. Postoji čak i cijela znanost - psihologija boja, koja određuje utjecaj određenih boja i njihovih nijansi na čovjekovu percepciju stvarnosti.

U ovom članku ćemo govoriti o tome kako koristiti boje u oglašavanju, te kako to, oglašavanje, učiniti što efikasnijim koristeći igru ​​riječi, zvukove i sve vrste shema boja.

Prava boja u oglašavanju može ponekad povećati vašu prodaju

Crvena u oglašavanju potiče kupce da preduzmu odlučnu akciju. Sigurni smo da ste primijetili da se crvene boje koriste u sezoni sniženja i rasprodaja, kao i da bi se kupcu prenijele neke hitne i veoma važne informacije. Prema psiholozima, crvena boja izaziva snažnu želju da se izvrši neka radnja. Ova boja privlači pažnju bolje od bilo koga drugog, fiksira je na željeni predmet.

Psihologija boje tvrdi da semantika crvene, takoreći, kaže: „Ne prolazite, obratite pažnju. Djelujte radi glume: nepromišljeno, brzo, odlučno, hrabro.

Crvena također ima određenu seksualnu vibraciju i često se koristi u reklamama erotske prirode. Također je vrijedno koristiti crvenu boju u onim oglasima čija su ciljna publika muškarci. Za njih je to oduvijek bilo kultno. Navodno, muški mozak posebno jasno percipira i koncentrira se na ovaj spektar boja.

Ali nemojte precijeniti mogućnosti crvene boje: ona će biti učinkovita ako se koristi umjereno. Istaknite mali natpis, ili dio oglasa, i to će biti dovoljno da privučete pažnju. U isto vrijeme, ako ima puno crvene, onda to može izazvati neku vrstu gađenja, iritacije ili čak agresije.

Narandžasta boja u oglašavanju pomaže kupcu da dobije val vitalnosti, prilagođava se optimizmu i radosti. Naši preci su vjerovali da narandža daje zdravlje i razvija kreativnost. Stručnjaci napominju da se ova boja najbolje koristi u reklamiranju lijekova, robe za djecu, kao i raznih usluga vezanih za zdravstveni sektor.

Psihologija boja napominje da narandžasta daje živost i aktivnost, ali istovremeno ostavlja osobu u mirnom stanju. To je njegova karakteristična karakteristika od crvene boje, koja također daje snagu, ali istovremeno uzbuđuje i uzbuđuje.

žuta u oglašavanju uspostavlja komunikacijske i komunikacijske vještine. Psiholozi primjećuju da je žuta vrlo društvena i otvorena, stoga se najbolje koristi u reklamiranju proizvoda slične vrste. Takođe odaje smirenost i ravnotežu nasilnim emocijama, smiruje uzbuđenje, čini da se osoba osjeća smireno i ugodno. Žuta je povezana sa toplinom i radošću, prenosi iste emocije onima koji je gledaju. Nevjerojatna činjenica: ova boja je u stanju da "obdari" mnoge objekte inteligencijom. Stoga se oglašavanje modernih naprava provodi u žutim bojama, ili svim vrstama njegovih nijansi.

Ova boja se dobro slaže s crvenom, stvarajući zanimljivu fuziju koja dugo privlači pogled osobe. Dobar primjer je Shell logo, a svi njihovi promotivni artikli su u ovim bojama.

Ali ne zaboravite da se žuta također koristi u potpuno drugačijem tumačenju. Ovo je boja rizičnih i opasnih situacija. Nalazi se na automobilima gasnih službi i spasilaca, na znakovima radijacije i svim vrstama upozorenja o prijetnjama. Žutom bojom su označeni i traktori, buldožeri, teška radna oprema. Ako je vaš oglas vezan za nešto slično, onda slobodno uzmite ovu boju kao osnovu.

Zeleno u oglašavanju opušta i omekšava, ublažava oštrinu i umiruje osobu. Zelena je povezana sa prirodom. Vrlo je dobar u reklamiranju raznih prirodnih namirnica, lijekova, proizvoda za njegu kože. Zelena se često koristi u oglašavanju bolnica, apoteka, klinika, domova zdravlja itd.

Šta još imamo zeleno osim prirode? Tako je, dolari. Stoga se ova boja može koristiti u oglašavanju raznih financijskih institucija, partnerskih programa, načina prodaje i zarade. Osim što je nenametljiva i opuštajuća, zelena izaziva i želju da probate nešto novo, da doživite nešto što do sada niste znali. Nije uzalud što tamnozelene boje koriste bankarske kompanije - Privat Bank (Ukrajina), Sberbank (Rusija), Rosselkhozbank (Rusija) itd.

Dobro se slaže s plavom i bijelom. Upravo se paleta ovih boja koristi u reklamama raznih proizvoda prirodnog porijekla.

roze u oglašavanju povezan sa romansom i vezama. Upravo reklamiranje proizvoda u ovom pravcu trebalo bi da bude popraćeno ružičastim cvijećem i njegovim nijansama. Psihologija boja napominje da ružičasta pojačava osjećaje, čineći nas nježnijima i nježnijima. Spektar oglašavanja u kojem se ova boja može koristiti je veoma širok: od kozmetičkih salona, ​​reklamiranja parfema i kozmetike, do bračnih agencija i porodičnih centara.

plava u oglašavanju takođe izaziva osećanja. Naravno, ne djeluje kao ružičasto, već je više usmjereno na platonske, duhovne odnose. Ova boja asocira na nebo i vodu, na čistoću, spokoj, glatko kretanje i razvoj. Vrlo dobra i uredna boja, čija pravilna upotreba može donijeti mnogo koristi.

Plava je takođe povezana sa duhovnim razvojem. Stoga bi ga bilo prikladno koristiti u reklamiranju raznih centara duhovnog razvoja, kurseva joge, nekih ezoteričnih predavanja i sastanaka.

Plava boja- najbolja opcija u oglašavanju. Prvo, nije razdražljiv. Ovo je boja vode i možete je gledati satima. Najposjećenije stranice na internetu (iste društvene mreže) bazirane su na plavoj boji. Privlači pažnju poput crvene, ali za razliku od druge, nikada neće izazvati iritaciju i ljutnju. Veoma lojalna boja. Čak je teško razgraničiti određena područja u kojima možete koristiti plave boje. Idealni su za oglašavanje proizvoda koji bi trebali biti povezani s pouzdanošću i kredibilitetom. Mnoge kompanije koriste plavu u svojim logotipima i korporativnim bojama. Plavu boju i njene nijanse najbolje koriste aviokompanije, aerodromi, proizvođači klima uređaja i ventilatora, osvježivača daha, mineralne vode, morskih luka i turističkih kompanija.

Plava se dobro slaže s bijelom, a ovo je možda opcija za pobjedu. Ako u svojoj reklami želite da kombinujete plavu i neku drugu boju, onda morate biti veoma oprezni da ne napravite odbojan efekat. Dobra kombinacija plave i crvene je američka zastava. Ali to je, čini nam se, prije izuzetak nego pravilo. Plava je sama po sebi dobra, a njeno vješto korištenje donijet će mnoge prednosti.

ljubičasta u oglašavanju ne koristi se često, ali mu treba posvetiti dužnu pažnju. Psihologija boja nam govori da ljubičasta donosi unutrašnji sklad i fokus. Pomaže da se udubite u sebe, apstrahujući od svega nepotrebnog i uznemirujućeg za vas u ovom trenutku. Još jedan važan detalj – ljubičasta stimulira one dijelove mozga koji su odgovorni za kreativnost i razvoj. I nije slučajno što kreativci biraju ljubičastu kao osnovu. Iskusni trgovci savjetuju korištenje ove boje u reklamama proizvoda gdje je potrebno naglasiti novost i kreativnost ili kada je oglašavanje usmjereno na kreativne ljude. Dovoljno je nekoliko ljubičastih elemenata i vaša će poruka biti percipirana na pravi način.

crno u oglašavanju nije baš uobičajeno sresti se i za to postoji sasvim logično objašnjenje. Za sve ljude sa normalnom psihom, crna je povezana sa nečim mračnim, sumornim, tužnim. To vas tjera da zaronite u sebe, da doživite ne baš radosna osjećanja. Stoga, pokušajte da vaše oglašavanje ne bude tamno, nemojte ga preopteretiti crnim bojama. Naravno, postoje svjetski poznati brendovi koji koriste ovu boju u svojim logotipima i reklamama, ali to je najvjerovatnije izuzetak od pravila. A ako je brend poznat u cijelom svijetu, onda si može priuštiti nestandardna rješenja.

Bijela je potpuna suprotnost crnoj. Nosi otvorenost, svjetlost, čistoću. Ali ne zaboravite da je ovo potpuno neutralna boja. Iako nikada neće izazvati iritaciju ili negativne emocije, bit će vrlo teško prenijeti željenu poruku uz pomoć bijele boje. U pravilu su natpisi, crteži prikazani na bijeloj pozadini, koji su usmjereni na obično upoznavanje, bez daljnjih radnji. Koristeći bijelu boju u oglašavanju, nećete se moći fokusirati na nešto konkretno, postaviti prave prioritete. Iako u kombinaciji sa crvenom, bijela daje odličan efekat i nevjerovatan rezultat. Mnogi natpisi o sniženjima, promocijama i rasprodajama ispisani su na bijeloj podlozi crvenim slovima, ili obrnuto.

To je, možda, sve što smo htjeli reći. Sada znate više o psihologiji boja i možete ispravno koristiti prave nijanse u svom oglašavanju. Uvijek eksperimentirajte, kombinirajte boje, tražite najbolja rješenja i pratite reakcije ljudi. Sretno!

Kako stara poslovica kaže: "Upoznajte se po odjeći". Prodavnicu dočekuje i odjeća, tačnije natpis. Njegov glavni zadatak je da privuče što više kupaca, da zainteresuje kupce. Znak mora biti konceptualno i stilski primjeren radnji: na primjer, natpisi trgovina mješovitom robom će biti efektni ako izazivaju glad i kupovinu hrane, a znakovi trgovine odjećom trebaju biti stilski primjereni trgovini, bolje je kada se koristi logotip koji odmah signalizira o kompaniji.

Znak za radnju je druga reklama, i to vrlo isplativo, jer takvu reklamu platite jednom, a onda će vam raditi nekoliko godina, sedam dana u nedelji, 24 sata dnevno, bez slobodnih dana, praznika i pauze za ručak.

Neke statistike

Značaj znaka potcrtava i statistika: prema posljednjim podacima, otprilike 50% anketiranih kupaca ulazi u radnju upravo zato što ih je znak privukao. Brojka nije tako mala, pa bi bilo potpuno neracionalno zanemariti reklamni natpis. Intervjuisani kupci govorili su i o tome koji znak ih privlači, a koji ne. Na osnovu odgovora, statističari su pripremili izveštaj o tome kako će se nivo prodaje kompanije povećati u procentima kada se koristi dobar znak. Na primjer, obična pločasta ploča, smještena na fasadi zgrade, povećat će prodaju za samo 3%, dok će oznaka koja je napravljena u obliku samostojeće strukture privući više kupaca i povećati prodaju za 15%.

Efikasan znak trgovine

Mnogo faktora utiče na efektivnost znaka: ovde su važni font, boja, stil, veličina slova i svetlosni efekti, zahvaljujući kojima će naziv radnje biti vidljiv noću ili u uslovima loše vidljivosti. Svjetleća slova za znakove su vrlo isplativa opcija, koju danas preferiraju mnoge kompanije. Ako bilo koji od ovih faktora nije zadovoljen, tada se znak može pokazati neučinkovitim i neće donijeti željeni učinak u obliku velikog broja kupaca.

Hajde da shvatimo koji znakovi stvarno rade i donose opipljiv učinak u radnju, a koji rade suprotno.

1. Font je jedan od najvažnijih parametara koji reklamni znak može učiniti djelotvornim ili nedjelotvornim. Pokušajte odabrati fontove koji su jednostavni, laki za čitanje, sa skladnim razmakom između redova i slovima (odnosno, ne prevelikim ili premalim).

   Obavezno uskladite vrstu fonta sa konceptom vaše kompanije:

   • na primjer, jednostavne opcije bez serifa prikladne su za trgovinu;
   • za odvjetništvo i advokatske firme bit će prikladne klasične opcije (možete koristiti serifni font, ali je u ovom slučaju izuzetno važno paziti na razmak između slova kako biste izbjegli efekat "sljepljivanja");
   • ali kreativne organizacije (studije za organizaciju praznika, plesni saloni, berbernice itd.) mogu dati prednost umjetničkim fontovima, ali budite oprezni s dekorativnim elementima - zapamtite, naziv treba biti jasan i dobro čitljiv.

   Ako se tekst na vašem znaku sastoji od jedne rečenice, onda koristite font iste veličine, a ako imate nekoliko redaka, onda razmak između njih ne smije prelaziti veličinu slova više od dva puta. Zanimljive opcije će biti kada prvi red bude veći od ostalih ili velikim slovima. Kada birate font iste veličine za sve redove, koristite isti razmak između slova.

2. Veličina znaka, proporcije je još jedan važan parametar koji utječe na percepciju vašeg znaka u cjelini. Najoptimalnije veličine su 1/3, ½, 3/5. Inače, prozori kuća u zapadnoj Evropi napravljeni su upravo u takvim omjerima - izgleda vrlo atraktivno i istovremeno prirodno.
3. Boja znaka - ovaj parametar treba u potpunosti biti u skladu sa stilom i konceptom kompanije: na primjer, za salone koji organiziraju praznike, ne biste trebali birati tmurne, sive tonove, a svijetle, blještave nijanse neće biti prikladne za administrativne organizacije. Odaberite boju prema temi Vaše kompanije. Treba znati da crvenu boju najbolje percipira ljudsko oko, ali može i iritirati, pa je treba koristiti oprezno.

   Vrijedi spomenuti kompatibilnost boja. Da bi znak izgledao skladno i cjelovito, vrijedi odabrati jednu shemu boja za njega - boje koje će zajedno izgledati atraktivno. Evo nekoliko efektivnih "setova boja" (svijetle osnovne nijanse):

   • bijela, crvena, zelena;
   • bijela, zelena, žuta;
   • bijela, crvena, ljubičasta;
   • crvena, žuta, ljubičasta;
   • žuta, bijela, crvena.
4. Značajke volumetrijskih slova su zanimljiva i isplativa opcija koja se može koristiti kao reklamni znak za trgovinu. Morate znati da ako odaberete trodimenzionalna metalna slova za znak, ne biste trebali napraviti i prednju i bočnu stranu slova iste boje - to će dovesti do činjenice da se spajaju, a na velikoj udaljenosti znak će biti teško čitljiv, posebno za one koji će je gledati sa strane. U slučaju da želite da ostanete u istoj šemi boja i da se držite iste boje u znaku, neka slova budu tamnije od prednje strane. To će vam omogućiti da ubijete dvije muhe jednim udarcem: shema boja će biti ista, a slova će biti jasno vidljiva čak i sa velike udaljenosti. Da biste riješili ovaj problem (čitljivost slova iste boje), možete koristiti i pozadinsko osvjetljenje. Svjetleća slova za znak su isplativa opcija za trgovinu odjećom, kozmetikom, tehnologijom, kao i za trgovinu hranom.
5. Obavezno uzmite u obzir okruženje trgovine - koji se znakovi nalaze u blizini, kako rade, uz pomoć kojih parametara privlače kupce. Ako postoji nekoliko znakova uokolo, napravljenih u jarko crvenim bojama s pozadinskim osvjetljenjem, onda teško da se isplati odabrati ovu opciju, čak i ako je crvena boja koja najviše upada u oči. U ovom slučaju ćete dobiti potpuno suprotan efekat.

Nekoliko opcija za loš znak, ili šta ne odabrati

Zakonodavno poravnanje

Vrijedno je zapamtiti da će svaki znak morati biti reguliran zakonom, odnosno registrirati se kod nadležnih tijela. Ovo je dug i naporan proces, pa će biti dobro da se odmah o svemu dogovorite sa reklamnom agencijom kod koje naručite znak. Znak možete sami registrirati, ali će vam to možda trebati duže.

Efektne reklamne table za prodavnice možete naručiti u našoj kompaniji Green Light. Možemo vam ponuditi trodimenzionalna metalna slova i druge opcije. Sve detalje saznajte telefonom ili na službenoj web stranici.

Da bi oglašavanje donijelo rezultate u vidu povećanja profita i broja kupaca, mora biti u pravoj boji. Psiholozi kažu da prava boja poziva osobu na akciju i izaziva je. Što se tiče nijansi rasvjete, one utječu na raspoloženje i trebale bi naglasiti sve prednosti predloženog proizvoda, a sakriti nedostatke.

Zahvaljujući psihološkim istraživanjima, bilo je moguće otkriti da suviše slabo osvjetljenje ne izaziva zanimanje potencijalnog posjetitelja i zamara njegov vid. Na osnovu toga, prilikom naručivanja znaka potrebno je obratiti dužnu pažnju na pozadinsko osvjetljenje i odabrati izvore jakog svjetla.

Boja utiče na percepciju težine predloženog proizvoda, temperaturu prostorije i procjenu udaljenosti objekta. Na primjer, narančasta, žuta i crvena boja vizualno povećavaju volumen objekta i približavaju ga. Crna, ljubičasta, plava i cijan - vizuelno smanjite objekat i udaljite ga. Ako trebate napraviti izbor, onda je bolje uzeti u obzir ove parametre.

Emocionalno stanje osobe također utiče na percepciju boja. Samo na taj način se može objasniti činjenica da osoba na neke boje burno reaguje, a na druge postaje ravnodušna. Takve obrasce percepcije otkrio je Max Luscher sredinom 20. stoljeća. Kao rezultat testova, uspio je otkriti da boje formiraju ljudske emocije.

Kako odabrati pozadinu za natpis trgovine?

Da ne biste pogriješili, potrebno je dobro proučiti semantiku boje.

Crvena boja postavlja osobu na odlučnost i može izazvati snažnu želju da izvrši određeni čin. Brzo skreće pažnju na sebe i u stanju je da fiksira poglede prolaznika na znak. Ova boja ima određenu seksualnu konotaciju i treba je uzeti u obzir, posebno ako ćete reklamirati proizvode namijenjene muškarcima. Sa crvenom, glavna stvar je ne pretjerivati, jer njena prekomjerna upotreba može izazvati agresiju i iritaciju na temu oglašavanja.

narandžasta boja personificira optimizam i izaziva nalet snage. U davna vremena smatrala se bojom zdravlja i kreativnosti. Bolje ga je koristiti za ukrašavanje pozadine natpisa trgovine s dječjom robom ili lijekovima.

Žuta promovira komunikaciju i otvorenost. Omogućava vam da uravnotežite emocije i smirite emocionalno uzbuđenje. Žutu boju u svojim natpisima stalno koriste reklamne i PR agencije, kao i turističke kompanije.

Zelena boja ublažava svu težinu iskustava i djeluje opuštajuće na druge. Koristi se za dizajniranje reklama i natpisa za apoteke, prodavnice sa sistemima za tretman vode, zdravstvene i ekološke centre.

Pink color pojačava osjećaje i čini osobu pažljivijom prema drugima. Raspon primjene ove boje prilično je širok: od reklamiranja parfema do usluga bračnih agencija i porodičnih centara.

Plava prilagođava se uzvišenijim osećanjima, prijateljskoj naklonosti i platonskoj ljubavi. Ova boja predstavlja harmoniju i naglašava povezanost čovjeka sa svemirom. Opseg nije ograničen, glavna stvar je odabrati prave boje i nijanse.

Plava boja pomaže da se koncentrišete na najvažnije, a nekoliko elemenata plave privući će pažnju ne manje efektno od crvene. Osim toga, vrijedno je napomenuti da plava ne izaziva agresiju ili negativne emocije.

Violet je boja unutrašnje koncentracije, pomaže da se apstrahujete od vanjske vreve. Naučno je dokazano da ljubičasta stimulira mozak i pomaže u rješavanju kreativnih problema. Stoga, ako vaša trgovina ili kompanija nudi jedinstven proizvod, onda je ovo savršena boja za pozadinu.

Crna boja pomaže vam da se fokusirate na važan zadatak. Ova boja je povezana sa usamljenošću i izolacijom od vanjskog svijeta. Rijetko se koristi u štampanom oglašavanju. Kada je riječ o natpisima, ovo je rješenje na jednom mjestu za modernu i elegantnu pozadinu.

Bijelo personificira otvorenost i spremnost da se svi prihvate onakvima kakvi jesu. Ne nosi nikakve negativne emocije, ali ako ga ima previše, onda se stvara osjećaj neutralnosti. U kombinaciji s bijelom, potrebno je koristiti svijetle akcente koji će naglasiti prednosti proizvoda.

Boja ima brojne mogućnosti da privuče pažnju potencijalnih kupaca. Postoji nekoliko istraživača koji su sastavili listu savršeno odgovarajućih boja.

Takozvani krug prirodnih boja Goethe tvrdi da se sljedeće kontrastne kombinacije boja skladno nadopunjuju:

ljubičasta i žuta,

plava i narandžasta,

crveno i zeleno,

crvene i žute.

Manje harmonične kombinacije:

plava sa žutom

crvena sa plavom

zelena sa narandžastom

narandžasta sa ljubičastom

ljubičasta sa zelenom.

Prema T. Koenigu, najpoželjnije su sljedeće kombinacije boja:

crvena sa tamnoplavom i zelenom,

narandžasta sa nebeskoplavom, ljubičastom,

žuta sa ljubičastom i plavom,

zelena sa ljubičastom

ljubičasta sa narandžastom.

Ne zaboravite da pojedine boje na natpisu moraju biti dovoljno kontrastne kako bi osoba mogla bez problema pročitati naziv radnje.

crvena sa žutom

narandžasta sa crvenom

žuta sa ljubičastom

zelena sa ljubičastom i žutom.


Kombinacije se ne prihvataju:

crvena sa ljubičastom i ljubičastom,

narandžasta sa žutom i plavo-zelenom,

žuta sa zelenom

zelena sa plavom i narandžastom,

ljubičasta sa magenta i plavom.

“Kromatski tonovi boja s akromatskim najskladniji su u sljedećim kombinacijama:

crvena, narandžasta i žuta (topla) sa crnom;

plava, plava, ljubičasta (hladna) sa bijelom.

Među karakteristikama kontrasta boja su sljedeće:

svijetla boja, pored tamne, djeluje još svjetlije, a tamna uz svijetlu djeluje tamnije;

crvena, u kontaktu sa zelenom, djeluje zasićenije;

na crvenoj pozadini, sivi kvadrat će izgledati zelenkasto, na žutoj će izgledati plavkasto, na zelenoj će izgledati blago ružičasto, a na plavoj će izgledati žućkasto (hromatski kontrast).

Boje nose dobro utvrđena simbolička značenja, percepcija boja je ista za sve grupe ljudi, bez obzira na mjesto stanovanja.

Evo glavnih:

Crvena se smatra najmoćnijom bojom, asocira na opasnost, ali i na ljubav, moć, vatru, rat. Izaziva anksioznost, dostojanstvo, strast.

Narandžasta - takođe ima snažan efekat, uzbuđuje, stvara osećaj blagostanja. Simbol je slavlja i plemenitosti. Narandžasta boja je vidljiva izdaleka i duže se čuva u memoriji od ostalih boja.

Žuta - život, pokret, rad misli. Veselo, živahno, malo uznemirujuće.

Zelena - ova boja smiruje, neutralizira suprotnosti između drugih boja. Zelena je simbol mira i spokoja. Nežno, umirujuće.

Plava je povezana sa ozbiljnim, strogim ponašanjem. Daleko, misteriozno.

Ljubičasta je izražajna i svečana boja, naglašava zrelost. Važno, misteriozno, ceremonijalno.